奶粉市场继续上演“中进洋退”伊利收购菲仕兰中国生产基地

　　有关荷兰乳业巨头皇家菲仕兰（FrieslandCampian，以下简称“菲仕兰”）剥离业务的消息，有了最新进展。

　　日前，据荷兰媒体报道，中国最大乳企伊利已与荷兰皇家菲仕兰就收购后者位于沈阳秀水的婴儿营养品生产基地达成协议。报道称，本次的业务剥离属于菲仕兰战略评估的结果之一，交易预计于2022年底完成。菲仕兰向媒体证实了上述交易计划。

　　从体量看，这未必是一桩引发关注的交易案，但放在中外乳企市场争夺战的大背景下，却又让人看到了“中进洋退”的趋势在继续。此前，新西兰乳企恒天然出售了在中国的三座牧场，利洁时则将其美赞臣大中华区出售给中国的春华资本，年内，法国达能集团又完全退出和蒙牛的合资项目，不再持有雅士利股权……

　　菲仕兰专注美素佳儿

　　依据外媒报道，菲仕兰所售资产为其在华运营的唯一婴幼儿奶粉工厂，该厂厂区面积为56万平方米，设计日产能为80吨，年产高端婴幼儿配方奶粉可达2.6万吨，目前生产的产品为“子母”（Dutch Lady）系列婴幼儿配方奶粉。

　　公开信息显示，2014年，菲仕兰投资7亿元人民币与沈阳的辉山乳业成立合资公司，双方各自持有合资公司50%的股权，在中国本土生产、推广和销售“子母”系列婴幼儿配方奶粉。两年后产品开始上市，2018年2月，菲仕兰公司完成对辉山乳业所持股权的收购，“子母”成为其在中国运营的全资子品牌，目前，“子母”产品主要为面向较大婴儿的二段奶粉和面向幼儿的三段奶粉。

　　从官宣材料看，其产品质量和生产流程的控制不仅高于荷兰、欧盟检验标准，更完全符合中国国标和检验标准，质量很有保证，自产品上市以来，在国家级的25次质量抽检中100%合格。虽然如此，“子母”奶粉的市场知名度远远弱于美素佳儿（Friso），后者在全球市场握有3.3%的市场份额（2020年数据）。

　　微妙的是，菲仕兰曾表示对旗下业务进行战略复核，彭博社则在去年初迅速捅出美素佳儿业务可能被出售的消息，并列出了包括伊利、蒙牛和贝恩资本、凯雷集团等在内的多个买家名单，把业界的吸引力都引向美素佳儿。今年6月20日，菲仕兰最终明确表示不卖美素佳儿，但又在不事声张中做出了出售沈阳生产基地的决定，并迅速与伊利达成交易协议。

　　此前，知食君在相关报道中指出，从战略复核结论看，菲仕兰对美素佳儿的评价颇为不错，“将继续为公司业务组合提供显著增值，更加聚焦将使其贡献最佳增长”，依据规划，，菲仕兰的专业营养业务将更加专注于美素佳儿品牌、超高端产品创新和数字化提升，并将中国、希腊、马来西亚、墨西哥和越南等核心市场视为其业务上的地理中心。而从荷兰媒体的最新报道看，菲仕兰“将继续活跃在中国市场，但将完全专注于美素佳儿系列。”

　　就在本文撰写期间，菲仕兰发布了2022年上半年业绩，总营收达66亿欧元（约合454.74亿元人民币），同比上涨19.4%，奶粉所在的专业营养品业务集团的收入同比上涨18.6%至6.12欧元。在中国市场，美素佳儿的净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿的净销售额同比增长37%。

　　由此观之，菲仕兰保留美素佳儿的同时剥离“子母”奶粉在中国的生产基地当在情理之中。而这，也成了国外乳企剥离中国业务的又一个注脚。

　　外资战略收缩，中国企业乘势反攻

　　中国，作为全球仅次于美国的第二大牛奶市场，一直是跨国乳企的必争之地，以2008年为转折点，国外品牌在市场占有率上全面领先本土企业，然而，在国家对产品质量给予最严监管的背景下，国产奶粉企业逐年收复失地。而在这一反超的背后，业务出现了多宗洋品牌战略收缩的案例。

　　最先开始转移业务重心的是全球最大的乳品出口商，新西兰的恒天然集团。据路透社报道，恒天然自2019年开始将业务重心从中国转回新西兰，此后，它不仅全面出售对中国婴幼儿营养品公司贝因美的投资，还相继出售了在中国的三座牧场。

　　去年6月，英国快消巨头利洁时集团作价22亿美元，将其美赞臣大中华区业务出售给中国的春华资本。利洁时2020年财报显示，大中华区婴幼儿营养业务下滑，销售不及预期。而在此前，美赞臣（中国）业务多次出现业绩下滑。

　　今年5月，全球第4大乳企法国达能结束了与蒙牛长达近10年的合作，并从蒙牛旗下雅士利的股东行列中全身而退。

　　而从近期报道看，包括雅培在内的部分洋奶粉企业在食品安全上犯事，也让中国消费者降低了对它们的消费信心。有媒体报道称，雀巢、达能、雅培和a2牛奶等跨国乳企在中国市场的表现都呈现减速态势。

　　然而，在外资奶粉企业表现失落的背后，是国产奶粉的崛起壮大。有观点认为，国产奶粉已在市场占有率上实现对洋奶粉的反超。

　　值得注意的是，在这一波“中进洋退”的大潮中，以伊利和蒙牛为代表的本土企业对未来市场前景保持高度信心。

（图：伊利投资30亿元兴建的全球最大单体奶粉工厂）

　　除了本次低调收购菲仕兰业务来扩充奶粉阵营，伊利近两年一直在大举进军奶粉行业。

　　去年10月，伊利宣布增持澳优34.33%的股份——该交易也是2021年中国乳企间规模最大的一笔投资并购，到今年3月要约收购截止时，伊利持股提高至59.17%而成为其控股股东。

　　与此同时，伊利还在积极投入巨资兴建奶粉工厂。7月12日，伊利拥有的全球单体规模最大、技术最先进、数智化程度最高的奶粉智慧工厂在呼和浩特正式投产。据了解，该项目总投资30亿元，由于采用了全于最先进的蒸发干燥技术，年产能达6万吨，约合10吨/小时，120听/分钟。

　　另一大国产乳企蒙牛也在加大奶粉生产力度。今年5月，蒙牛九期奶粉工厂项目开工，该项目总投资为20亿元，项目建成后产能可达3.6万吨/年。蒙牛旗下雅士利也宣布将在呼和浩特和林格尔县乳业开发区新建奶粉工厂，项目总投资为10亿元，预计2024年投产，年产乳粉3.6万吨，其中婴幼儿奶粉占1300吨，羊奶粉8200吨。