草饲奶粉赛道再添实力选手，美庐臻铂剑指高端市场！

奶粉行业细分背景下，草饲奶粉赛道又添新选手。

1月12日， 美庐生物在上海召开以 “蜕变新生 臻铂领航”为主题的线上新品发布会。会上臻铂草饲婴幼儿配方奶粉正式发布，这也标志着美庐股份向细分品类“草饲奶粉”市场全方位进军。

作为全新品类，“草饲奶粉”代表着更天然、更健康的喂养方式，在奶粉领域算是一个新的发展风口，正在积极谋划IPO的美庐股份，在新一年的开局即宣布入局该品类市场，背后究竟有何深意？

以珍稀奶源+纯鲜仿生配方为核心优势

既是新产品又是新品类，美庐臻铂的上市备受关注，下面我们就来看看这一产品有何特别之处。

首先，美庐臻铂开创草饲奶粉高端配方，臻选新西兰天然草饲牧场，创新亲体OPO、适度水解蛋白和双益组合配方，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力；美庐方面认为，凭借“珍稀奶源+纯鲜仿生配方”等核心优势，美庐臻铂草饲奶粉有望成功占领消费者心智，成就“草饲好奶美庐造”的品牌咖位。

渠道上，在美庐生物的全方位赋能下，臻铂草饲将全渠道共同发力。据悉，美庐臻铂草饲奶粉已在各地全面上市，有望在中国高端草饲奶粉市场打造亮眼表现。

对于此次入局草饲奶粉这一新的细分市场，美庐生物总裁周晓法表示：“多年来，美庐凭借卓越的品质和品牌的沉淀，有非常优秀的团队，美庐将继续赋能，帮助臻铂草饲快速打开细分品类奶粉市场，让更多中国消费者享受到草饲奶源的臻鲜品质。”

草饲奶粉或成行业新风口

随着行业的新一轮洗牌，奶粉行业中实力较弱的中小品牌正不断面临淘汰，留下更具竞争实力和研发能力的大品牌企业。然而对于各大乳企而言，行业竞争压力依然不小。出生人口的下降对奶粉行业的影响正逐渐体现，与此同时，消费者对于奶粉的需求更趋向于品质化、高端化。

在此背景下，更健康、更优质的细分产品有了较大的市场机会，草饲奶粉便是其中一类。据了解，“草饲奶粉”是指可自然漫步于天然的牧场中，并主要以鲜草为食的奶牛所生产的牛奶制成的奶粉。草饲奶牛主要以草为食，自由放牧，这种方式更符合奶牛在自然界中的天然生活习惯。也因此，“草饲奶粉”代表着更天然、更健康的喂养方式，符合消费者日益提升的健康与品质需求。

根据市场调研咨询机构QYResearch的数据，2018年，全球草饲牛奶的市场规模已达到1900万美元，预计到2025年将达到7760万美元，可见草饲奶粉未来有着较大的增长空间。

美庐全产品线布局已逐步完成

2020年8月14日,中国证监会公布了美庐生物科技股份有限公司的招股说明书。资料显示,美庐生物一直专注于从事婴幼儿配方乳粉、调制乳粉以及其他营养品、特殊医学用途配方食品等相关产品的研发、生产、销售和服务,致力于满足婴幼儿、儿童、学生、孕产妇、中老年人及特殊人群的营养需要,公司主要产品为婴幼儿配方乳粉、调制乳粉、特医食品等。

之所以能够向IPO发起冲刺，是因为美庐生物近年来在产品创新、品类拓展、渠道布局等方面均取得较大突破。

据悉，美庐臻铂草饲奶粉的正式上市，标志着美庐股份全产品线布局已逐步完成，形成牛奶、羊奶、有机、成人粉、营养品、特医食品全矩阵六大产品品类家族，为品牌的后续发展之路奠定坚实的基础。

就在去年3月，美庐股份旗下通过注册的2款特医食品分别名为“优益力”和“优康力”，其中优益力是获批的第一款国产1-10岁全营养特殊医学用途配方食品，适用于进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱需要补充营养的人群，提供25种维生素和矿物质，特别添加了膳食纤维及牛磺酸，为适用人群提供全面均衡的营养补充。

渠道上，美庐生物已建立了基本覆盖全国的营销网络,凭借良好的产品品质和多年的市场深耕,美庐品牌已经在国内消费者群体中形成了一定的影响力。

今年，美庐股份将积极推进上市计划，并拟募集资金，加上自有资金，实现品牌、研发等多方面升级。